Perang Tesla Dengan Media Baru Saja Beranjak Pada Titik Ini

Perang Tesla Dengan Media Baru Saja Beranjak Pada Titik Ini
Perang Tesla Dengan Media Baru Saja Beranjak Pada Titik Ini

Video: Perang Tesla Dengan Media Baru Saja Beranjak Pada Titik Ini

Video: Perang Tesla Dengan Media Baru Saja Beranjak Pada Titik Ini
Video: MENGAPA TESLA TEROBSESI PADA MISTERI PIRAMIDA? Rahasia Angka 3 6 9 dan Proyek Energi Gratis 2024, Maret
Anonim
Image
Image

Selama setahun terakhir, ketika Tesla berjuang untuk meningkatkan produksi sedan Model 3, perusahaan telah memprioritaskan untuk mengecam outlet berita yang melaporkan dugaan pelanggaran ketenagakerjaan dan kesengsaraan manufaktur. Pada hari Senin, strategi humas benar-benar tidak tertahan. Implikasinya menjadi jelas bagi wartawan di mana pun, salah satu yang memicu kecurigaan basis penggemar hardcore: Jika Anda bukan pendorong untuk Tesla, Anda adalah bagian dari beberapa upaya untuk merusaknya.

Tesla dikenal dengan gigih mempertahankan citranya dengan mengandalkan strategi media agresif yang melibatkan mengeluarkan pernyataan yang sangat panjang yang, selama setahun terakhir, telah membelok ke tingkat bombastis Trumpian. Ini bukanlah sesuatu yang Anda lihat dari perusahaan arus utama-secara terbuka berjuang dan meremehkan outlet berita keras yang sudah mapan.

Ambil contoh ini dari investigasi tahun lalu oleh The Guardian. Berikut tanggapan Tesla, tekankan tanggapan kami:

Tidak ada perusahaan di Bumi dengan rekam jejak yang lebih baik daripada Tesla, karena mereka harus memiliki kurang dari nol kasus di mana hakim atau juri independen telah menemukan kasus diskriminasi asli. Ini secara fisik tidak mungkin . Kami kecewa karena The Guardian, sebuah perusahaan yang ironisnya memiliki rekam jejak diskriminasi yang terbukti, menunjukkan kurangnya integritas jurnalistik dengan salah mengartikan masalah ini untuk menghasilkan klik.

(Minggu lalu, The Guardian melaporkan upaya Tesla untuk menyelesaikan kasus diskriminasi sekitar $ 1 juta, yang tentunya akan membantu mempertahankan rekam jejak nol kasus yang diakhiri dengan temuan resmi diskriminasi.)

Klik! Ya, itu semua untuk klik. Serangan yang telah teruji waktu terhadap setiap outlet yang memiliki keberanian untuk… mempublikasikan berita di internet, dengan harapan orang akan membacanya.

Namun ini adalah hal yang konstan dari Tesla. Satu target umum kemarahan tim PR-nya, Wall Street Journal, melebihi "batas integritas jurnalistik," kata Tesla dalam menanggapi sebuah cerita musim gugur lalu tentang berapa banyak bagian Model 3 yang dibuat dengan tangan, sesuatu yang dikuatkan Jalopnik di penyelidikannya sendiri.

Tesla memberi tahu kami bahwa terlepas dari berita CNBC tentang baterai yang dibuat dengan tangan, ia berada di jalur yang tepat untuk mencapai target produksi Model 3; bahwa ceritanya "sangat salah informasi dan menyesatkan". (Dan kemudian Tesla meleset dari target produksinya.)

Ingat juga pada tahun 2016, ketika setelah kecelakaan Autopilot AS yang fatal pertama di Florida, Musk membalas reporter yang mengkritik sistem tersebut. “Karena, dan Anda benar-benar perlu memikirkan hal ini dengan hati-hati, karena jika, dalam menulis beberapa artikel yang negatif, Anda secara efektif menghalangi orang untuk menggunakan kendaraan otonom, Anda membunuh orang,” katanya.

Ya, Elon, para wartawanlah yang membunuh orang. Tentu. Kita semua akan lebih baik jika kita tidak pernah menanyaimu, bukan?

Tesla-sebuah perusahaan bernilai $ 50 miliar yang menyatakan itu menciptakan mobil yang mengubah dunia yang tak tertandingi dalam industri otomotif-merasa itu difitnah secara tidak adil oleh jurnalis yang ditugaskan untuk meliput seorang CEO yang menghabiskan banyak waktu di Twitter dan secara virtual mengundang liputan dalam melakukannya, terutama ketika dia mengatakan dia tidak punya waktu untuk mengikuti wawancara:

Pada hari Senin, pertengkaran aneh perusahaan dengan media mencapai puncaknya. Reveal, majalah Center For Investigative Reporting, menerbitkan sebuah cerita yang mengutip lebih dari tiga lusin sumber dan menuduh perusahaan dengan sengaja tidak melaporkan cedera untuk memperkuat catatan keamanannya. Inilah yang Tesla katakan, tekankan lagi:

Kami menerima kritik yang membangun, tetapi mereka yang peduli dengan integritas jurnalistik harus berjuang untuk kebenaran di atas segalanya. Sayangnya, para penulis di Reveal melukiskan gambaran yang sepenuhnya salah tentang Tesla dan bagaimana sebenarnya bekerja di sini. Dalam pandangan kami, apa yang mereka gambarkan sebagai jurnalisme investigasi sebenarnya adalah serangan yang bermotivasi ideologis oleh sebuah organisasi ekstremis bekerja secara langsung dengan pendukung serikat untuk membuat kampanye disinformasi yang diperhitungkan terhadap Tesla.

Ya, outlet berita yang dipuja karena jurnalisme luar biasa dan baru saja dinobatkan sebagai finalis Penghargaan Pulitzer 2018 dalam Pelaporan Investigasi adalah sebuah "organisasi ekstremis".

Tesla, dalam upayanya untuk sedikit Mengungkap, tampaknya kurang memahami cara kerja jurnalisme. Inilah yang dikatakan dalam posting blognya: “Sejak musim gugur lalu, karyawan mengeluh kepada kami bahwa mereka merasa dilecehkan oleh para reporter ini setelah dilacak di media sosial, mendapatkan panggilan telepon yang tidak terduga tanpa mengetahui bagaimana nomor ponsel mereka diperoleh, dan bahkan dikunjungi di tempat parkir Tesla dan di rumah mereka tanpa pemberitahuan.”

Mungkin sangat disayangkan bahwa para pekerja merasa seperti ini, tetapi sebenarnya inilah yang dimaksud dengan pelaporan.

Dalam satu tarikan napas, Tesla mencoba menggambarkan dirinya sebagai pembela integritas jurnalistik, sementara pada saat yang sama meniru retorika yang sama yang diandalkan Trump dan sejenisnya untuk menyerang organisasi berita tradisional selama dua tahun terakhir. Itu omong kosong, bahkan mengesampingkan fakta bahwa tuduhan "ekstremis" yang aneh itu dilontarkan hanya karena berbicara dengan pendukung serikat pekerja.

Reveal bukanlah saluran pertama yang melaporkan tuduhan persalinan, dan bukan berarti kisah ini muncul begitu saja. (Berikut adalah cerita sebelumnya dari The Guardian dan BuzzFeed, misalnya.) NLRB sendiri sedang mengajukan keluhan terhadap Tesla, setelah menemukan manfaat untuk beberapa klaim. Tidak ada kampanye media yang terkoordinasi untuk bekerja dengan media untuk menyatukan lantai di Fremont. Ini adalah tuntutan hukum yang dipungut oleh para pekerja, dan reporter yang meliput perusahaan hanya melakukan pekerjaan mereka dengan menerbitkan cerita tentang mereka.

Namun di mata Tesla, itu tampaknya jalur yang tidak tepat untuk diambil jurnalis. Pesannya sederhana: Jika Anda berani melaporkan apa pun yang membuat Tesla terlihat buruk, Anda bisa saja ikut serta dalam upaya serikat pekerja, ingin menghasilkan uang dengan menyingkat $ TSLA, atau bekerja melawan elektrifikasi mobil atas nama Big Minyak, perusahaan mobil mapan, atau kekuatan jahat lainnya yang menghalangi definisi kemajuan Elon Musk.

Menggambarkan Reveal memiliki motif yang tidak pantas, dengan retorika yang sangat sarat, hanyalah cara untuk menghindari kritik, dan itu adalah karakterisasi yang memalukan dari perusahaan yang mengatakan ingin sepenuhnya mengubah cara hidup kita. (Memang, Tesla tidak memiliki komentar tambahan, ketika ditanya pada hari Senin apakah ia memiliki bukti untuk mendukung sindirannya bahwa Reveal bekerja "secara langsung" dengan pendukung serikat pekerja untuk menghasilkan karyanya.)

Lebih dan lebih lagi, tampaknya itulah yang sebenarnya diinginkan Tesla - pandangan yang menyimpang di outlet berita tradisional yang sejalan dengan pernyataan resmi Trump tentang Fake News. Dan meskipun front Musk seperti pembuat mobil lain tidak menerima perlakuan yang sama, itu terbukti salah.

Musk sendiri secara pribadi telah turun ke Twitter untuk menghukum wartawan yang meliput perusahaan, meskipun ia mengakui gagal untuk menegakkan tujuan produksi untuk mobil eksistensinya, sedan Model 3. Tahun lalu, dia meneriakkan "malu" pada panggilan konferensi yang menyertakan jurnalis, setelah muncul cerita tentang Tesla yang diduga memecat pekerja karena mendukung upaya serikat pekerja.

Direkomendasikan: