Mengapa Edisi Khusus Bodoh Sebenarnya Cukup Brilian

Daftar Isi:

Mengapa Edisi Khusus Bodoh Sebenarnya Cukup Brilian
Mengapa Edisi Khusus Bodoh Sebenarnya Cukup Brilian

Video: Mengapa Edisi Khusus Bodoh Sebenarnya Cukup Brilian

Video: Mengapa Edisi Khusus Bodoh Sebenarnya Cukup Brilian
Video: ANAK PENDIAM SUPER JENIUS | Alur Cerita Film X+Y A Brilliant Young Mind (2014) 2024, Maret
Anonim
Image
Image

Chevy telah mengeluarkan begitu banyak truk pickup Colorado dan Silverado Edisi Khusus 2015 sehingga semakin konyol, dan menurut staf pemasaran mereka, "itu adalah tren yang akan terus berlanjut." Produsen mobil lain hampir sama bersalahnya. Saya mulai berpikir… mereka mungkin tertarik pada sesuatu.

Judul yang mudah

Ketika saya bekerja di neraka yang disterilkan di taman perkantoran pinggiran kota, kemeja Banana Republic yang saya jawab menyukai banyak slogan konyol dan "buah yang menggantung rendah" adalah favorit. Konfusius Korporat berkata, "Buah yang tergantung rendah itu mudah diambil." Mengerti?!?

Kemana saya pergi dengan ini… benar; jika cakupan edisi khusus Anda adalah pilihan opsi yang sudah ada sebelumnya ditambah lencana Plasti-Dipped, Anda dapat mengeluarkan yang baru setiap minggu. Itu berarti Anda dapat memasangkannya dengan siaran pers dan situs web dengan patuh akan memuntahkannya untuk massa. Ini buah yang tergantung lambat, atau lebih khusus lagi "iklan murah".

Ambil jalan lain; tidak ada alasan untuk tidak terus-menerus membuat edisi khusus. Hanya penggemar yang akan marah tentang itu, atau bahkan menyadarinya. Dan siapa yang peduli apa yang dipikirkan para kutu buku itu !?

Dorongan besar pada aksesori

Chevy Colorado 2015 tersedia dengan seluruh rangkaian rak kargo OEM, palang, dan pengikat yang disebut "GearOn". Barang-barangnya sebenarnya cukup bagus. Tapi rak atap dilupakan oleh konsumen rata-rata dan mereka yang berpendidikan ingin membandingkan toko dengan aftermarket. Jadi, bagaimana Chevy membuat orang peduli dengan aksesori kargo pilihan pabrik mereka?

Menempatkan mereka pada kendaraan di dealer adalah awal yang baik, memasangkannya dengan kampanye iklan yang keren lebih baik, dan nama yang apik seperti Trail Boss menutup semuanya dengan baik.

Upselling otomatis

Kami suka Build & Price online, tetapi banyak mobil terjual karena mereka berdiri di luar banyak dealer… lihat poin sebelumnya. Edisi khusus mempermudah dealer untuk menjual lebih banyak opsi kepada Anda dengan menggabungkannya ke dalam paket.

Mereka dapat (dan mungkin telah) juga menggunakan metode ini untuk menyingkirkan barang-barang yang tidak laku. Punya sekumpulan penerima halangan trailer yang sudah dicopot pemasangannya di sekitar pabrik? Pasangkan dengan power mirror dan Anda akan mendapatkan Edisi Tow Master! Sekali lagi, nama seksi mungkin lebih membantu.

Penyelidikan pikiran konsumen

Kita semua pernah mendengar perwakilan PR mengatakan bahwa mobil konsep hanya ada di sana "untuk mengukur minat konsumen," tetapi saya rasa edisi khusus memang memberikan beberapa wawasan kepada perusahaan mobil tentang apa yang diinginkan orang dari kendaraan mereka. Seperti, ketika Midnight Edition Silverado adalah pelarian yang sukses, Chevy akan tahu bahwa mereka sudah bisa memangkasnya dengan warna lain.

Fleksibilitas pemasaran

Edisi khusus memberikan kesempatan kepada pembuat mobil untuk menemukan kembali skema pemasaran model untuk ceruk atau demografi tertentu, setidaknya dengan cara yang kecil. Dealer terkadang melakukan hal yang sama dalam skala yang lebih kecil untuk wilayah mereka… dengan hasil yang beragam.

Saya memilih Chevy karena mereka benar-benar menekan throttle pada edisi khusus dalam beberapa bulan terakhir, tetapi ini bukanlah fenomena baru. Saya bahkan mungkin melangkah lebih jauh dengan mengatakan ini melampaui mobil; Edisi khusus DVD, blender, dan jam tangan sepertinya tidak ada bedanya tetapi saya tidak memenuhi syarat untuk mengomentari hal-hal tanpa roda.

Pada titik ini saya hanya ingin tahu tentang sejauh mana GM akan melangkah… seperti dalam; "Berapa menit perubahan itu akan dianggap sebagai edisi?" Colorado dan Silverado adalah truk bagus yang membuat saya terkesan tahun ini, tapi saya harap Chevrolet tetap fokus untuk benar-benar mengembangkannya daripada mengemasnya kembali dengan warna baru.

Direkomendasikan: